L’esperienza è la madre della scienza.
Henry George Bohm

Ti capita mai di guardare un’opera d’arte e rimanere incantato di fronte alla genialità del manufatto? Ecco cosa mi è successo al corso Madri: “Seo Web Marketing Experience” il 29 maggio a Milano!
Il ritmo delle notizie, la forza delle parole, l’evidenza dell’esperienza… in certi casi non ti resta che alzare le mani e arrenderti! Sì, arrenderti, sorridere e chiederti se c’è abbastanza spazio nella tua mente per ricordare tutto e soprattutto se hai abbastanza coraggio di alzare i tacchi ed Agire!

Sì! Enrico Madrigrano, è un vero alchimista del web marketing.
Con quale naturalezza, semplicità, gusto e divertimento svela i segreti del web marketing.

Web Marketing che? In poche parole si può dire: comunicazione efficace nel web, posizionamento nei motori di ricerca, Seo, Roi, landing page, e.. udite udite… web 3.0.
Se anche una sola di queste parole ti incuriosisce, ti affascina o è un chiodo fisso nelle tue notti insonni… conoscere Enrico Madrigrano è l’unica ricetta che possa prescriverti il medico.

Fattore umano, Passione, Contenuto, Originalità, Relazione, Equilibrio, Naturalità, Dire almeno 4 rosari (per questo punto vedi pag. 18 delle dispense del corso), ecco, queste sono le parole chiave che, secondo il mio punto di vista, sono i Segreti di una esperienza di marketing nel web davvero VINCENTE!

Queste parole chiave rispondono a qualsiasi domanda:

• Come posso essere primo su google?
• Come posso scrivere contenuti di successo?
• Quali sono i segreti del web marketing efficace?
• E ancora… Il CMS Wordpress si più considerare il migliore per scrivere un blog e per il posizionamento dei miei articoli sui motori di ricerca?

Solo per dare un esempio, ecco la possibile risposta alla domanda:
“Come posso scrivere contenuti di successo?”
Innanzitutto scopri chi sei tu (Fattore umano) cosa ti piace fare e cosa fai con interesse (Passione) e scrivi… scrivi dei bei, lunghi articoli sfornati dalla tua personale esperienza (Contenuto), articoli di valore che è la tua fantasia a dipingere, e mi raccomando, non fare quel pazzo e scatenato copia incolla che… non fa altro che indispettire google e far dondolare il tuo sito nelle serp per poi sparire nel cassetto chiamato “dimenticatoio” dei motori di ricerca (Originalità). Sappi che farti amici in internet è fondamentale, fa in modo che i tuoi articoli siano letti, amati, condivisi e linkati da altri siti in tema con il tuo (Relazione), “backlinks da siti in Trust” direbbe qualcuno, e fa in modo che le tue pagine siano equilibrate, con il giusto peso tra contenuti originali e i menu (Equilibrio) che non devono appesantire di contenuto duplicato tutte le tue pagine web. In più, per scrivere contenuti di successo sii naturalmente te stesso e non creare pagine web troppo complicate (Naturalità) e ricorda una piccola chicca di Piersante Paneghel: una pagina che linka se stessa è innaturale!

Potrei stare ore ed ore a parlare del corso “Seo Web Marketing Experience”, credo però che mi sia venuta voglia di fare un po’ di sano web marketing… ma dimmi, tu con quali parole chiave sei primo su google???

Se ti ho incuriosito un po’ non ti resta che partecipare al prossimo appuntamento formativo di Madri internet Marketing: http://www.madri.com/swm-experience/ oppure, fare una chiacchierata in confidenza con l’ufficio marketing di ET, con me o con Luciana, Promotrice Evolution Travel -sempre presente a questi appuntamenti, vero Luciana??-!

Una delle cose più belle di Miami è la possibilità di scambiare quattro chiacchiere con persone assolutamente sconosciute. Succede soprattutto all’interno degli Starbucks, veri e propri salotti di lavoro in cui si trascorrono mattinate intere con portatile e caffé americano (in tutte le sue varianti).

Qui ho conosciuto George, un Home Based Travel Agent che lavora per la TPI attraverso un proprio sito, ed è appassionatissimo degli italiani (”you’re so elegant” diceva spesso..) Al di là delle chiacchiere sulle differenze di lingua, usi e costumi tra italiani e americani, mi ha colpito una bella idea che George ha sviluppato per l’organizzazione di una crociera a tema.

Il punto di partenza era l’accordo con l’operatore: ogni 10 cabine occupate 2 sarebbero state gratuite. George allora ha pensato ad una “Chess Cruise“, un’occasione in cui durante la navigazione si potesse giocare ed apprendere l’arte degli Scacchi. Come mai questa idea? Semplice, per George è stato facile chiedere a 2 bravissimi ChessMaster se volevano farsi una crociera gratuita in cui nella sera giocavano ed impartivano lezioni. Una volta che i due Maestri avevano accettato (chi non rifiuta una crociera in cambio di fare quello che più l’appassiona?) ecco che la Promozione del Pacchetto recitava “Parti per una Crociera e impara l’arte degli Scacchi dai 2 straordinari GrandMaster … … ” Il messaggio era indirizzato a circoli di giocatori, locali, università, e il passaparola tra appassionati faceva il resto. L’idea di esclusività era chiarissima, un’occasione unica! E  nel comunicarla George aggiungeva un sornione “…almost illegal !!!”

Il risultato è stato ottimo , con una grande affluenza di clienti attirati dall’esclusività e in seguito fidelizzati da piccoli accorgimenti (fiori e vino nella propria cabina).
Una bella idea, e un impeccabile metodo di realizzazione, che dite?

PS: Ecco George nella foto qui sotto all’estrema sinistra con la sua ragazza (spagnola) Diana.

Siamo prossimi allo scadere delle tre settimane; il tempo stabilito per la “Missione a Miami” che ha coinvolto assieme a me anche Giovanni Scalabrin e Silvia Bagatella. E’ tempo di tornare a casa ma è anche tempo di tirare le somme su quanto fatto, visto, sentito e imparato.

Sicuramente tre settimane non bastano per capire gli USA, tanto più a Miami, realtà molto particolare e dalla fortissima componente sudamericana; torniamo però a casa con le idee molto più chiare, con risposte importanti a domande altrettanto importanti, con i contatti di persone chiave e con la convinzione di far parte del mercato turistico americano attraverso i giusti modi e i giusti tempi.

Faccio un piccolo preambolo per contestualizzare quanto seguirà, ovviamente con le dovute generalizzazioni e semplificazioni del caso.
Il sistema americano si basa su un’idea/ideale molto forte di libero mercato e meritocrazia, per questo motivo aprire un’azienda (dall’equivalente della ditta individuale all’equivalente alla società per azioni) è terribilmente semplice e a bassissimo costo.

Questo sistema, fatto di luci e ombre, genera da una parte un ambiente attivo molto stimolante e produttivo, ma dall’altra la formula di “azienda a scatola vuota”.
Com’è possibile, infatti, aprire un’azienda in un attimo, con la stessa semplicità si può anche chiuderla senza avere alcun tipo di ripercussione economica e legislativa.

In questo sistema snello e avanzato torna ad essere importante, quindi, il fattore reputazione più che la visura camerale. Quindi una società appena nata ha difficoltà a instaurare inizialmente rapporti commerciali con altre aziende, difficoltà che aumentano se si tratta di società straniera.

Mercato altrettanto snello risulta essere quello turistico. Moltissime aziende su strada spaventate dal Web quanto le agenzie su strada italiane ed intraprendenti realtà on-line che fanno dell’ecommerce e della velocità il loro punto di forza.

On-line esistono anche organizzazioni turistiche imparentate al modello Evolution Travel, ma che mantengono la logica di velocità e basso livello di coinvolgimento che formano strutture, a volte prettamente piramidali, ben lontane dalle virtuose logiche collaborative che definiscono Evolution Travel a tutti gli effetti “Network”.

Se l’ambiente turistico vede forti differenze e forti somiglianze, il mondo promozionale risulta essere il più simile a noi, o quantomeno alla preparazione all’avanguardia che manteniamo in Italia. L’unico dubbio che ci rimane in merito è il costo per click piuttosto alto e sul quale faremo dei primi test, con collaboratori in loco di primo livello, già a Settembre.

Il bagaglio di informazioni che portiamo a casa è veramente ampio, vi invito a passare un po’ di tempo sia con Giovanni che con Silvia per farvi raccontare direttamente da loro interessanti ed importanti approfondimenti riguardo Miami.
Chiudo affermando un’ultima cosa: da oggi per Evolution Travel l’Italia e gli USA sono molto più vicini e presto ci sarà un solido ponte a collegarli.

Eccoci qui, un altro giorno di telelavoro da Miami
Non è certo un mistero che io, Giovanni Scalabrin e Silvia Bagatella siamo qui a Miami da mercoledì e ci resteremo per tre settimane; Luca Baldisserotto ne parla nel suo blog qui.

Dopo i primi giorni possiamo trarre le prime conclusioni e, per come ci stiamo organizzando, possiamo di certo trovare delle similitudini con il lavoro dei Consultenti Evolution Travel, il telelavoro.

Ho scritto riguardo il telelavoro e dato qualche consiglio in merito nel dicembre 2007 qui

Fino ad oggi ci siamo dedicati mezza giornata al telelavoro domiciliare, dal nostro appartamento su Ocean Drive a South Beach; domani probabilmente proveremo la formula del Telelavoro Mobile, lavorando con il portatile in uno dei tanti luoghi pubblici che forniscono, nel servizio, il collegamento Wi-Fi.

C’è uno studio americano che evidenzia come il telelavorare abbia un impatto positivo sia sulla produttività che sulla qualità di vita, forse per noi è presto affermare la prima cosa ma di certo possiamo affermare la seconda!
Ovviamente c’è bisogno di una buona dose di autodisciplina e di organizzazione. E’ molto utile svegliarsi un po’ prima per non passare dal letto al PC (alienante nel lungo periodo) e fare magari una passeggiata (qui dall’alba moltissima gente fa jogging, per esempio).

Altra piccola cosa alla quale ci stiamo abituando é lavorare con il fuso orario, la mattina ci immergiamo nel nostro “lavoro d’ufficio” e pensiamo con l’ora italiana; il pomeriggio lavoriamo per l’obiettivo di questa trasferta. E’ un po’ come vivere due pomeriggi al giorno

Coma sta andando invece la nostra “missione in USA”? Di certo dedicheremo un articolo a questo nei prossimi giorni!

Vista dalla finesta! :)

Vuoi approfittare della pausa caffè per un momento di Relax e Divertimento?
Sei nella pausa pranzo e ti piace passare il tuo tempo tra i Quiz e gli Stati di facebook?

Ecco questo post fa proprio al caso tuo!
Il primo Quiz Evolution Travel in esclusiva per tutti coloro che amano giocare e prendersi un po’ alla leggera

Ecco il Primo Quiz:

Sei anche Tu un Procastinatore Professionista?
In palio una scimmietta tuttofare davvero simpatica e divertente! (per chi ha letto il libro di K. Blanchard “Insegna a delegare” della collana One Minute Manager sa di cosa parlo, …come??? Non l’hai ancora letto??? ;-))

Compila subito il test e scopri il tuo Q.P. (Quoziente di Procastinazione) !!!
…è severamente vietato barare!!!

1) Tra  “Sì” e il “No” io scelgo…?

• Dico sempre di sì, c’è sempre qualcuno che ha bisogno di me e siccome ho un cuore Grande come una casa, mi vesto da l’Uomo Del Monte e dico: Sì! (1 punto)

• Dico sempre di NO, daltronde io sono una persona impegnata e la pubblicità non la guardo! (3 punti)

• Conosco le mie Priorità con chiarezza, viaggio dal sì e il no senza paura, e sai che ti dico? Chiedimi e ti sarà dato -se è nelle mie possibilità-! (10 punti)

2) Ce l’hai anche tu un Piano d’Azione?

• Amo la musica e l’unico Piano che conosco è quello che suona mio cugino e anche davvero male! (1 punto)

• Ho degli obiettivi ma tutti gelosamente conservati nella mia mente, che, conosce ogni cosa e tutto scruta. (3 punti)

• Ho una amicizia strettissima con chi crea piani d’azione (ogni riferimento è puramente calusale) so cosa fare, quando farlo e perchè farlo e l’ho scritto! “OSA”  è il mio motto! (Obiettivo Scopo Azione) (15 punti)

3) E tua scrivania?

• Sai che ti dico? Io nel mio casino trovo tutto! C’è un ordine tutto mio nella scrivania e sono iscritto al gruppo su facebook “il mio non è DISORDINE..si chiama ORDINE SPARSO!!”. (0,5 punti!!!)

• Cos’è una scrivania? Io che lavoro nel web amo i valori come la Libertà, Versatilità, Onnipresenza, ed io con il mio portatile vado in ogni dove, dal divano al tavolo da pranzo con una danza e piroetta. Questo è sintomo di flessibilità ragazzi! La globalizzazione ce la impone ed io ce l’ho come dote naturale!  (2 punti)

• Da quando Ho deciso di comprare una scrivania e di organizzarla al meglio, la mia produttività è triplicata! E anche il rapporto con mia moglie/marito/cane/compagno/a/figli/amici! (10 punti)

Ecco i risultati del test:

• (da 2,5 a 7 punti) Complimenti! Tu sì che sei un VERO e AUTENTICO Procastinatore di Professione! Per te gli obiettivi sono soltanto quelli delle macchine fotografiche. Nel tuo Oroscopo di Branco del mese, leggi testuali parole: “Ricordati caro amico che interessarsi a molte cose è positivo ma l’impegno bisogna riservarlo solo alle attività per le quali il “sì” significa sempre e soltanto sì, altrimenti il sì diventa un “forse” e questo provoca stress per te e per gli altri. E tu non ami essere stressato perche’ ami gli Spritz e gli Happy Hour e le serate tra amici. Ricorda che puoi sconfiggere la cattiva abitudine di rimandare a domani e diventare una persona puntuale e in linea con i tuoi obiettivi in ogni sfera della tua vita, è la luna in sagittario che te lo chiede! Ma devi volerlo… perché nessuno puo’ farlo al posto tuo!”
  Bravo, Bravo, Bravo, nell’etichetta della tua giacca stropicciata, leggi con fierezza:  “Procastinatore DOP”!

• (da 8 A 22 punti) La tua nonna diceva sempre che “fare il proprio dovere significa avere sempre in mente il bene maggiore, significa prendersi cura di se stessi, della propria attività, dei colleghi e dei clienti più che delle richieste generiche di tutti indistintamente.” Ma per te non è sempre facile! Anche se è il Grande Puffo a chiedertelo! Non farti tentare da Gargamella, è vero la vita di chi è puntuale e i linea  con gli obiettivi non è tutta rose e fiori, a volte avrai il timore che gli sforzi non diano risulati; ma dato che sarà il tuo Sogno a guidarti, definisci un tuo piano d’azione e saprai sempre trovare la strada verso una soddisfazione autentica! Parola di Grade Puffo!

• (da 23 A 35 punti) Nel tuo libro preferito (K. Blanchard “Non rinviare a domani!” della collana One Minute Manager, pag 113), si legge: “I manager puntuali e in linea con gli obiettivi intraprendono il loro viaggio straordinario per una giusta causa, con le persone giuste, al momento giusto e per ottenere i RISULTATI giusti. Fanno le cose giuste, nell’ordine giusto e con grande passione. I Manager in linea con gli obiettivi…Sono sognatori.
  Sono Realisti.
  Sono pieni di speranze.
  E tuttavia sanno capire la situazione contingente. Sanno ascoltare. Ma quando occorre parlano a voce alta. Sono premurosi. E mai distratti. Hanno sostituito l’egoismo con l’altruismo. Insomma, sono persone generose e con un forte senso del dovere”.
  Nello specchio del tuo bagno c’è un post-it dove è possibile leggere “Imparare a distinguere fra cio’ che è importante e cio’ che non lo è, significa arrivare preparati agli appuntamenti della vita, Ken Blanchard”.
  Mi dispiace! Per diventare Procastinatore Professionista devi fare ancora molta strada prendi esempio da chi ha fatto un punteggio molto diverso del tuo!!!

Il Quiz è a solo Scopo di LUCRO, è severamente vietato prendere come un gioco le parole qui citate! E’ altresì proibito prendere appunti, acquistare e leggere i libri suggeriti!
(Aut. Min. Ric.)

Questo post fa parte della Campagna “Chiquita 10 e lode“.

Sono venuto a conoscenza di questa iniziativa dal blog di Pamela Ferrera, persona che ho nella lista di amici di Facebook, e riporto volentieri la notizia perché trovo sia un modo molto intelligente di utilizzare il WEB per un’iniziativa lodevole anche se un po’ di nicchia.

Andando sul sito www.leverduredelmioorto.it è possibile scegliere da casa una porzione di orto e decidere come coltivarlo in modo naturale con verdure di stagione per poi, farsi portare direttamente a casa il raccolto.

I vantaggi? Eccoli:

• Consegna settimanale gratuita con furgone a metano
• Utilizzo di concimi naturali
• Impianto di irrigazione a goccia per un maggior risparmio di acqua
• Controllo delle erbe infestanti con teli biodegradabili
• Rispetto della stagionalità delle verdure
• Utilizzo solo in caso di necessità di prodotti naturali per la protezione delle piante
• Raccolta non oltre le 24 ore prima della consegna
• Le cure ed i lavori necessari all’orto verranno forniti dall’azienda
• Pagamento stagionale

L’unica pecca e che, per ora, le zone servite sono abbastanza circoscritte, ma se l’iniziativa avrà successo probabilmente tutti potranno avvalersi di questo servizio che, anche grazie al WEB, permette di rispettare un po’ più la natura (e quindi noi stessi) e promuove la politica a chilometri zero.

Riporto un pezzo, intitolato “Quello che gli italiani amano fare con il telefonino” della Newsletter di Wirless4Innovation.

L’utilizzo del telefono cellulare da parte del consumatore italiano è sempre più evoluto. Infatti, il 34% degli utenti usa il Bluetooth per interagire con il pc o con altri utenti, il 32% usa il cellulare per mandare Sms solidali, il 27% ascolta musica, il 25% utilizza l’agenda di lavoro, il 22% usa i giochi, il 18% naviga in Internet, l’11% invia e riceve mail, il 6% fa ricorso al navigatore satellitare/Gps per sapere dov’è e dove deve andare, il 5% chatta, il 4% guarda la televisione. Sono questi alcuni dei principali risultati che emergono da uno studio di Astra Ricerche, società di ricerca italiana, commissionato da A-Tono, digital marketing agency italiana, e realizzato nella seconda metà di novembre 2008.

La ricerca è andata a valutare anche la diffusione di alcuni contenuti Mobile. Emerge che circa il 10% degli utenti ricevono Sms informativi: ad esempio, sono, secondo Astra Ricerche, 4,4 milioni gli italiani che ricevono Sms informativi su previsioni meteo o oroscopo e 3,4 milioni quelli iscritti a servizi di news d’attualità da quotidiani/tv/agenzie di stampa. Per quanto riguarda i servizi di personalizzazione, sono in 3,6 milioni a ricevere suonerie e 1,5 milioni a ricevere contenuti di personalizzazione visiva quali loghi e screensaver. Infine, 3,3 milioni di utenti acquistano musica, 1,9 milioni partecipano a concorsi a premi attraverso l’invio di un sms, 1,6 milioni scaricano nuovi giochi per il cellulare.

E poi riporto anche un estratto di un discorso fatto da Eric Schmidt, CEO di Google, riportato in un articolo di oggi di Punto Informatico:

Con questi dispositivi sarà possibile fare in futuro praticamente tutto quello che facciamo con il resto dei media. Leggere libri. Guardare la tv, con un grado di qualità molto elevato. (…) E quando questo accadrà, si tratterà di una esperienza molto migliore rispetto a quella del passato, perché si tratterà di una esperienza personalizzata.

A questo punto sono molte le considerazioni che si possono fare, e diverse futurologhe, ma la riflessione che faccio ora considera lo stato del presente e del futuro prossimo.

Non so cosa fa nel WEB quel 18% che oggi utilizza il cellulare per navigare, può essere che molti controllino la webmail o aggiornino il loro stato su Facebook, comunque sono una percentuale destinata ad aumentare in modo progressivo grazie anche a quell’evoluzione dei dispositivi mobili menzionata da Eric Schmidt. Evolutione molto più prossima che futura.

Il dato che mi ha sbalordito di più è che il 10% delle persone attraverso il cellulare hanno deciso in modo consapevole di ricevere SMS informativi, spesso a pagamento.

Queste riflessioni da una parte rinforzano la mia convinzione che è ora di pensare e ripensare Evolution Travel non solo come Agenzia Viaggi sul WEB, ma anche ad Evolution Travel Agenzia Viaggi Mobile. Con questa nuova identità sarebbe logico, poi, pensare anche ad una NewsLetter personalizzata che arriva solo tramite cellulare, un servizio molto più interattivo e decisamente innovativo dedicato a quel 10% di persone molto tecnologiche che sono l’avanguardia e non una semplice nicchia.

Voi che ne pensate?

Ciao,
come molti di voi già sanno, oltre che lavorare in Evolution Travel, nel tempo libero porto avanti con vari portali ed attività la mia grande passione: il web marketing.

Da quest’anno, grazie all’eccezionale sistema degli appalti, anche noi interni, nel tempo libero, possiamo appaltare le richieste, come test ho pubblicizzato le offerte in uno dei miei portali.
In www.acomeamore.com ho creato una pagina dedicata alle offerte di San Valentino: http://www.acomeamore.com/offerte-san-valentino.php e iniziato ad appaltare qualche richiesta.

Questo è solo uno dei possibili cobrand con i miei portali, spero di attivarne anche altri. Grazie a questa nuova possibilità ho finalmente potuto vivere sulla mia pelle il post di Luca http://www.lucabaldisserotto.com/2008/10/18/evolution-travel-e-un-insieme-di-imprese/ e mettere a disposizione del Network nel mio tempo libero gli strumenti di marketing che ho a disposizione.

Aggiornamento in real time: Nicola Paci ha fatto la prima vendita da una richiesta che gli ho appaltato. Ottimo lavoro