Com’è possibile che un colosso come youtube faccia pubblicità ingannevole nella sua homepage?
Quando mi è stato fatto notare ammetto di essere stato incredulo, mai avrei pensato ad una tattica così di basso profilo! A quale pro?

Eppure questo è quanto sembra e Guendalina ne parla nel suo nuovo blog, andate a leggere!

Lavorare sull’ideazione e la progettazione di una Home Page é un lavoro sempre impegnativo, i fattori da considerare sono molti tra i quali:

• usabilità
• risoluzione
• browser utilizzato
• disposizione dei menù
• disposizione dei contenuti
• etc…

Altro elemento che va considerato é la dinamicità della pagina, con contenuti che ruotano, contenuti che variano, contenuti personalizzabili.

Alla fine di tutte queste considerazioni v’è l’implementazione che richiede anch’essa del tempo, specialmente quando si vuole utilizzare tecnologie sempre all’avanguardia.

Terminato il lavoro si iniziano a tirare le somme ed a monitorare le statistiche per verificare che tutte le scelte fatte siano quelle giuste e, se serve, ritoccare il lavoro.

Decisamente l’home page é la pagina più impegnativa e per un sistema vasto ed articolato come Evolution Travel lo é ancora di più!

La nostra Home Page é abbastanza recente, ha meno di 2 anni, e sentiamo comunque il bisogno di innovarla.

Un primo passo é quello di aumentare la larghezza della pagina. Ormai oltre il 90% degli utenti usa risoluzioni del monitor che sono pari o superiori al 1024 x 768 pixel. La sfida é importante perché contemporaneamente bisogna tutelare quel 10% di utenza che continua a navigare con il “vecchio” 800 x 600 pixel.

Ma il passo innovativo potrebbe (e dovrebbe) essere ancora più lungo. Ruolo fondamentale dovrebbe essere la personalizzazione dei contenuti!

La personalizzazione dei contenuti dovrebbe essere vista dalle due seguenti figure:

1. i consulenti evolution travel
2. gli utenti

1 - Home page personalizzata per ogni consulente Evolution Travel

Per chi ancora non lo sapesse Evolution Travel é un Network di persone e la vendita dei viaggi viene fatta dai consulenti Evolution Travel. Ogni consulente Evolution Travel ha un proprio dominio e può operare in modo indipendente. Questo é un grande vantaggio per il cliente che entra in contatto ed in relazione con una persona capace ed informata. In molte altre realtà ha o contatti con “una macchina” (come succede per molti siti) o con un’impiegata che come massima consulenza ti mette in mano un catalogo (come succede in molte agenzie su strada).

Sicuramente ogni consulente potrebbe trovare interessante la possibilità di decidere, momento per momento, cosa visualizzare nella propria home page o, in alternativa, affidarsi alle scelte della sede.

2 - Home page personalizzata per ogni utente Evolution Travel

Solitamente un “aspirante vacanziero” non é interessato ad una parte della vasta scelta di offerte che forniamo. C’è a chi piace il viaggio avventuroso e chi quella “da famiglia”. C’è a chi piace il viaggio culturale e a chi quello rilassante sulla spiaggia tropicale. Perché quindi visualizzare offerte di ogni tipo?

E’ una possibilità molto interessante quella che ogni utente possa decidere che tipo di contenuti visualizzare nella home page; che siano offerte o informazioni utili o quant’altro.
Le possibilità che la tecnologia ci da sono molte, ora sta a noi organizzare le idee e scegliere la direzione verso la quale andare.

Invito tutti i lettori a dire la loro in merito, ogni punto di vista é molto prezioso!!!

Importante annuncio di Google AdWords per quanto riguarda la visualizzazione degli url negli annunci. Dal primo Aprile l’url di visualizzazione e l’url di destinazione dovranno coincidere. Diciamoci la verità, si tratta un po’ della notizia dell’uovo di Colombo, infatti già da un po’ di tempo anche nelle linee guida italiane del servizio erano presenti queste direttive; quello che magari mi sembra più antipatico é il poco tempo a disposizione che “l’ultimatum” da tenendo conto che arriva il giorno prima del ponte pasquale.

Per chi volesse leggere riporto il link del blog ufficiale di Google Adwords dove parlano del nuovo controllo.

Per quanto riguarda Evolution Travel siamo felici di aver lavorato negli ultimi mesi per realizzare un sistema grazie al quale ogni consulente ET possa realizzare pagine personalizzate dedicate alle offerte con le quali possono crearsi le proprie landing page. Il sistema segue le policy di Google, infatti ogni consulente potrà dare, in queste pagine, il proprio valore aggiunto con la creazione di testi personalizzati.

Alcuni dei nostri promotori hanno già testato il servizio che ha dato da subito buoni risultati (evviva!). La settimana a venire sarà sicuramente molto intensa per via del lavoro necessario a rilasciare a tutti il servizio nei tempi imposti e per supportare, dove necessario, i consulenti che avessero bisogno di qualche aiuto. Per fortuna Claudio ha preparato già da tempo un’ottima guida chiara ed esplicativa.

Oggi segnalo un articolo scritto da Marco Montemagno, giornalista di Sky24 e persona autorevole per quanto riguarda il mondo dei blog e dei mezzi di comunicazione on-line.

L’articolo inizia così: “Beh che dire, in meno di 12 ore questo post di Kelly “1,000 true fans”, ha fatto il giro del pianeta, complici, Godin, TechCrunch e BoingBoing ed è destinato a mio parere a diventare una di quelle teorie che viene sempre citata a tutti i convegni.”

Leggete e poi dite la vostra!

http://internet.blogosfere.it/2008/03/1000-veri-fan-questa-teoria-e-gia-nella-storia.html

Credo come molti che gli e-book non sostituiranno mai i libri. Chi ama leggere trova un piacere particolare nel sfogliare le pagine di un libro, nel leggere la prima pagina e nell’arrivare con dedizione a leggere l’ultima.

E’ anche vero che molti libri hanno un costo a dir poco alto, mi riferisco soprattutto ai testi scolastici. E’ curiosono come proprio i libri “obbligatori” son quelli che costano di più, non trovate?

Ormai é molto che si sente parlare futuristi che vedono un domani dove ogni libro sarà presente in ogni computer portalile super leggero e super veloce, ma ad oggi molti italiani ancora non hanno un PC e molte scuole nono sono attrezzate con computer “decenti”.

Se é vero che il panorama italiano in merito all’informatizzazione non é dei più incoraggianti é anche quero che qualcosa si muove!

Trovo importante segnalare l’iniziativa all’avanguardia di una casa editrice romana, la Garamond.

Questa casa editrice offre una serie di testi scolastici in una comoda chiavetta USB al prezzo di 9,90 €! Decisamente un prezzo inferiore al costo medio al quale siamo abituati.

I benefici sono numerosi tra i quali sottolineo:

- meno carta sprecata. Se c’è necessità ci si stampa solo le pagine che servono.

- molto meno peso nello zaino.

- libri aggiornati ed aggiornabili anche durante l’anno scolastico.

Per molte persone ascoltare della buona musica mette nello stato d’animo giusto per iniziare al meglio la giornata lavorativa e soprattutto, come sottofondo può aiutare ad essere più propositivi e creativi.

A tutti gli amanti della buona musica come me, consiglio vivamente http://www.deezer.com/ una web radio on demand, dove è possibile cercare la musica per titolo o autore e creare una propria playlist da ascoltare senza dover scaricare alcunchè

P.S. Per i fans di Giovanni Allevi segnalo anche il suo spaces dove è possibile ascoltare alcuni dei suoi brani più celebri: http://profile.myspace.com/index.cfm?fuseaction=user.viewprofile&friendid=81112956

Buona musica a tutti

Venerdì 15 febbraio io e Luca Baldisserotto siemo intervenuti al No Frills di Bergamo per parlare e riflettere sull’importanza del WEB per le agenzie di viaggio.
L’intervento parte da una constatazione importante. Internet cambia ed evolve velocemente e gli utenti che utilizzano internet sono sempre più “avanti” e capaci ma molti operatori del settore non conoscono e comprendono ancora questo fondamentale mezzo per il loro business!

Alla luce di queste considerazioni ci siamo cimentati in un’impresa non da poco. Perché essere in internet? Come esserci? Queste le due domande che hanno dato il via all’incontro ma alla fine il messaggio più importante che dovrebbe essere arrivato é “bisogna capire come funziona il web capendo come le persone utilizzano il web.”

Luca Baldisserotto nel suo blog scrive:

“Provaci, è più facile di quanto pensi! Il primo passo? Comincia a studiare, ad imparare questo strumento e fallo prendendo il toro per le corna, senza demandare a nessun’altro la comprensione di questa imperdibile opportunità!”

Potete leggere il suo resoconto di questa giornata nel suo blog

Faccio una schematizzazione per punti di quello che dovrebbero fare gli operatori che decidono di aprocciarsi ad internet per il loro bisiness:

1. Realizzare un buon sito WEB. Questo significa porre attenzione all’usabilità e monitorare costantemente il sito attraverso appositi strumenti di web analitycs.
2. Applicare azioni di Internet Marketing. Non serve avere un bel negozio se poi nessuno lo vede. Il primo strumento da utilizzare é sicuramente quello degli AdWords di Google, a seguire poi un’azione di posizionamento naturale nei motori di ricerca (SEO).

Direi che per iniziare é “tutto qui”, solo due passi. La faccio troppo semplice?
In verità é e deve essere semplice. Tutte le complicazioni verrano poi delegate a quei professionisti che si occuperanno di mettere in pratica i due punti sopra esposti.

Ci sono infine altri due punti che meriterebbero di essere approfonditi da chi ha già sviluppato bene i due punti precedenti:

• Iniziare a sperimentare qualche soluzione di marketing relazionale.
• Interrogarsi su come cambierà internet nei prossimi anni, magari attraverso il legame sempre più stretto tra cellulare e connessione ad internet e wi-fi diffusa in tutte le grandi (e piccole) città.

Gli argomenti trattati in poco più di un’ora andrebbero approfonditi singolarmente in modo più esaustivo ma crediamo di essere riusciti a mostrare una direzione da seguire accontentando un po’ le varie realtà ed esigenze delle persone presenti.

Grazie a tutti i partecipanti e grazie a coloro che sono intervenuti con domande molto intelligenti che hanno permesso di sfruttare al massimo quell’ora dedicata all’informazione ed alla formazione.

Oggi ho ritrovato un file molto interessante che ho archiviato tempo fa in una cartellina “risorse” nel mio pc… ed ho pensato perché non condividerlo con tutti? Puoi acchiapparlo qui
Con una semplice immagine si riesce a capire in un batter d’occhio perché Pianificare una mia Campagna Pubblicitaria Online e sono proprio i maggiori Advertising Manager a parlarcene (ricerca Eiaa)…

• Raggiungere meglio il target di riferimento e offrire una più profonda Brand Experience (la possibilità di comunicare l’esperienza del consumo del prodotto in sé) in confronto a quello che puo’ fare la tv.

• Generare impatto, e sollecitare la Risposta Diretta, puoi far fare una azione al tuo visitatore (tipo: iscrizione alla newsletter o la richiesta di contatto) la sua efficacia nel raggiungere il target e la sua effettiva misurabilità (puoi tracciare e sapere realmente quante persone hanno fatto una azione nel tuo sito).

• Essere estremamente Creativo, puoi testare diversi slogan, le tue campagne pubblicitarie possono cambiare stile e messaggio con un click.

• Misurare l’impatto dei diversi slogan e la tracciabilità di ogni azione con gli strumenti di monitoraggio.

• Intervenire e ottimizzare il raggiungimento degli obiettivi di comunicazione.

• Poter raggiungere le persone direttamente nel loro “habitat naturale” :), e di misurarne la risposta, così come il ROI (Ritorno dell’investimento), in una parola, la sua reale “accountability” (da wiki: la capacità di un sistema di identificare un singolo utente, di determinarne le azioni e il comportamento all’interno del sistema stesso).

• Coinvolgere le persone interessate al nostro prodotto utilizzando le numerose leve che internet mette a disposizione (attivamente e su base di comunicazione ad personam) come forum, blog, mail, telefono, chat.

La ricerca di EIAA evidenzia che “Internet assorbe il 10%del consumo dei media in Europa”, (rispetto allo’8% dei periodici e il 41% della tv) la ricerca conferma il trend di enorme crescita dei consumatori online, anche se, di pari passo non si riscontra lo stesso trend di aumento degli investimenti pubblicitari delle aziende.
Questo cosa ci dice?
Che nel mercato online c’è ancora posto per molti e per ciascuno, ognuno con il proprio Stile e con le proprie Straordinarie Risorse…

Bhè… Caro Mercato… noi ci siamo… e… abbiamo “Entusiasmo da Vendere”!